即将到来的龙年春节，中国女篮将在古城西安征战巴黎奥运会女篮资格赛。在4天3场的比赛中，她们需要确保冲进小组前三，就能获得奥运参赛席位。
　　而2023年，是中国女篮高光表现的一年。在成绩上，中国女篮时隔12年斩获女篮亚洲杯冠军，并在杭州亚运会再次拿下冠军；同时，中国女篮全年共133次登上微博热搜，6次位居榜首，曝光度大幅提升；而在商业价值上，中国女篮的赞助商已经从2022年的6家增至14家。多位女篮国手手握商业代言合同。
　　北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆告诉《中国经营报》记者，中国女篮的竞技价值、社会价值都得到了高度的认可和评价。同时，两者为中国女篮带来的商业价值在2023年也获得了极大的提升。
　　不过，从国家女篮反哺职业联赛的层面来看，截至目前，中国女篮尚未给WCBA联赛带来更多商业价值的帮助，其商业价值和品牌价值还有待挖掘。“如果将中国女篮看做一个体育IP，它在场景化、社群化、人格化和仪式化等方面的建设还有很大的提升空间。在这个过程中，专业化、可持续运营是重点。”张庆说。
　　毋庸置疑的是，在全球范围女子体育势力崛起的大背景下，外界需要重新评估影响力不断提升的中国女篮，以及背后巨大的商业价值。
　　备受关注的中国女篮
　　日前召开的中国女篮2023年度合作伙伴大会，发布了巴黎奥运会女篮资格赛的具体赛程。2024年2月8日—11日（农历腊月二十九至大年初二），中国女篮将在西安对阵新西兰、法国和波多黎各。
　　记者注意到，消息披露之后，“求购票链接”的话题便出现在多个社交平台上，很多球迷表示将去西安同中国女篮一起度过龙年春节。
　　伴随着国际赛场上的耀眼成绩，中国女篮在国内的关注度和曝光度大幅提升。
　　2023年7月2日，在2023年国际篮联女篮亚洲杯决赛中，中国女篮以73比71战胜日本女篮夺得冠军。这是中国女篮时隔12年再次捧起该项赛事冠军奖杯。在日前发布的《2023中国女篮影响力报告》（以下简称“《报告》”）中提到，1.23亿不重复电视观众见证了女篮亚洲杯登顶。
　　而在整个2023年，与中国女篮相关话题的讨论超过593万篇，阅读量超985亿次，互动量超10.7亿次。同时，全年共133次登上微博热搜，6次位居榜首。
　　与此同时，多名女篮国手在社交平台上备受关注。截至目前，中国女篮队员杨舒予在抖音和微博分别拥有近500万和320万粉丝，李梦、王思雨的抖音粉丝量也超过150万。在传播上，抖音平台上的话题“杨舒予”播放量超过26.5亿次，话题“王思雨”播放量为23亿次，“女篮李梦”超16.6亿次。
　　奥美北京首席策略官宋佳表示，冠军是2023中国女篮的关键词。这是经历了技术的考验、心理的考验、责任的考验的冠军。而中国女篮的身上也多了文化引领和精神引领的责任，广大的消费者也能在中国女篮身上找到属于自己的精神力量。
　　回首中国女篮的60年峥嵘岁月，外界的关注并非一直如此。中国篮球协会副主席徐济成对此感触颇深。他回忆道，在1992年巴塞罗那奥运会上，中国女篮在半决赛中对阵古巴。但这场比赛并未受到外界媒体的关注，因为当时几乎所有的注意力都在美国女篮身上。时任新华社文字记者的徐济成，临时充当摄影记者，“代班”去现场进行摄影报道。
　　“从不被外界重视到现在影响力这么大，这是所有中国女篮的队员一代代努力的结果。”徐济成说。
　　与此同时，中国女篮的影响力已经引发破圈文化。上述《报告》提到，体育文化破圈，实现流量互通。在网络中提及中国女篮，不乏娱乐明星的身影；“团队、归属、传承”的特征成为受访者心中认同度最高的词汇。
　　更加重要的是，这种关注度和注意力正在转化成生产力。《报告》提到，84.17%的受访者对中国女篮代言的广告印象深刻。77.74%的受访者表示，愿意购买女篮同款/代言产品，产品单价集中在100元—999元。
　　商业价值水涨船高
　　记者注意到，在中国女篮2023年度合作伙伴大会现场，14面锦旗悬挂在会场四周。它们背后是中国女篮的14家合作伙伴。
　　在2022年女篮世界杯之前，中国女篮的赞助商数量仅为6家，分别为耐克、怡宝、摩腾、Therabody、秀域和伊利植选。在2023年亚洲杯时，赞助商数量升至9家。2023年亚运会期间，增至13家。截至目前，中国女篮赞助商数量增至14个。
　　在张庆看来，中国女篮的价值，最内核的维度是竞技价值，包括竞技舞台上的成果以及可持续性。中国女篮拿到了世界杯亚军、亚运会冠军。同时在队伍配置上富有竞争力，教练团队和队员之间的磨合度渐入佳境；从场内到场外的社会价值，篮球是最受中国青少年喜爱的运动之一，在社会话题、媒体传播等方面更具流量。而上述两个价值带来的商业价值，在这两年也获得长足发展。
　　“中国女篮的赞助商品牌，既有国际品牌兰蔻，又有本土品牌瑞幸，还有一线的快消品伊利植选，这都是对中国女篮品牌价值的认可。”张庆说。
　　梅花数据方面认为，越来越多的品牌意识到女性体育的市场潜力和营销价值，并开始与女性运动员合作。女性运动员作为偶像和榜样，她们的形象和故事也能够传递积极的价值观，吸引更多的粉丝和消费者关注。
　　具体到中国女篮来说，多个品牌的代言合同已经递到了中国女篮国手面前。
　　中国女篮队员杨舒予是其中的佼佼者。她曾与Prada、FITURE、Jordan、Keep、佰草集、OPPO等品牌合作。另外，杨力维、李梦、韩旭签约耐克，张茹签约PUMA，李月汝签约匹克，李缘签约361°，王思雨签约安踏和盼盼食品。
　　多位行业人士表示，中国女篮的多位国手正值职业生涯巅峰期，再加上阳光的形象，正在成为诸多品牌商的首要选择。中国女篮以及国手背后的商业价值和品牌价值亟待深度开发。
　　根据大会发布的《2024中国女篮品牌驱动计划》，在2024年，中国女篮将以形象体系、荣誉体系、公益体系、传播体系、粉丝体系、评估体系等六大体系为架构，在品牌定位基础上，用IP化策略打造品牌营销产品，深化品牌资产内涵。
　　深篮体育副总经理宋丹娜表示，女篮品牌六大体系的设计是双向驱动模式。不仅提升女篮的影响力，也促进所有伙伴们的价值成长。让我们同道前行，共同提升品牌价值，提高商业价值，共创社会价值。
　　挖潜空间巨大
　　北京体育大学教授、中国体育政策研究院执行院长鲍明晓曾公开表示，竞技篮球是我国篮球强国的战略支点。竞技篮球的发展水平对整个运动项目的发展环境、外部的支持力度、大众篮球和篮球产业均呈正相关。
　　行业人士表示，外界对于中国女篮的关注，正在蔓延至WCBA联赛和整个女子篮球运动。
　　11月22日晚上的河南济源篮球城，5500张球票销售一空。当晚，河南垚鑫女篮在这里迎战拥有多名国手的四川远达美乐女篮。济源篮球城发展有限公司总经理田原杰告诉记者，球馆平时的上座率也不算低，但是多名国手前来打客场，还是吸引了更多球迷前来观赛。
　　福建盼盼食品女篮主教练龚松林也告诉记者，国家女篮成绩好，直接带动了外界对于WCBA联赛的关注，本赛季来到现场观赛的球迷明显增加了。
　　不过，在张庆看来，国家女篮备受外界关注和赞助商青睐，暂时还未给WCBA联赛带来更加直接的商业层面的帮助，赞助商仍是寥寥无几。也就是说，WCBA联赛作为国家女篮重要的蓄水池，后者反向赋能职业联赛的潜力还有待挖掘。
　　同时，如果将中国女篮视为一个大体育IP，其商业价值的深度塑造和挖掘，同样具有很大的提升空间。
　　张庆告诉记者，体育IP打造可围绕场景化、社群化、人格化和仪式化等四个方面进行打造。
　　场景化包括国家队与职业联赛的链接和互通，包括商业元素、营销场景、社会化场景呈现；社群化主要包括女篮粉丝群体的养成和聚合，以及持续的运营、沟通和维护；人格化包括符号化的象征物，比如文化属性、IP属性和故事性的营造等；仪式化则可带来情绪价值，有助于提升女篮IP价值。
　　“整体来看，中国女篮的竞技价值、社会价值以及商业价值都有一定程度的体现。如果将其比喻成一块璞玉，想要让它具备更大的价值，还有赖于在抓竞技成绩的同时，寻求围绕‘四化’进行持续化IP运营之间的平衡。在这个过程中，专业化、可持续运营是重点。”张庆说。
（文章来源：中国经营网）